“你這網(wǎng)站能動(dòng)嗎？”現(xiàn)在越來(lái)越多客戶張口第一句就是這個(gè)。好像頁(yè)面不會(huì)飄、不閃光、不抖動(dòng)，就不配叫“高端定制”。這不是用戶變刁鉆了，而是“審美標(biāo)準(zhǔn)”集體升級(jí)。于是乎，動(dòng)畫(huà)效果定制迅速走紅，成了網(wǎng)站制作公司不得不卷的一塊“顯眼包”業(yè)務(wù)。不是做不做的問(wèn)題，而是能不能做得出彩、做得不尷尬，還能不卡殼。

一說(shuō)動(dòng)畫(huà)，很多人腦海里浮現(xiàn)的畫(huà)面是：飛來(lái)飛去的圖標(biāo)、彈跳的按鈕、層層疊疊的圖層。但實(shí)際上，動(dòng)畫(huà)效果定制的精髓遠(yuǎn)不止“讓它動(dòng)”。真正會(huì)動(dòng)的頁(yè)面，是“會(huì)說(shuō)話”的頁(yè)面。比如產(chǎn)品介紹部分突然來(lái)一段絲滑的過(guò)渡動(dòng)畫(huà)，不僅讓用戶感覺(jué)體驗(yàn)順暢，還能悄悄傳達(dá)出“我家產(chǎn)品夠?qū)I(yè)”；再比如導(dǎo)航菜單展開(kāi)時(shí)的延遲過(guò)渡，不緊不慢地透露出一種“我不急，你慢慢選”的從容氣質(zhì)。這些都是網(wǎng)站制作公司用心打磨出的動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言。

當(dāng)然，動(dòng)畫(huà)效果定制也不是隨便加點(diǎn)動(dòng)效就能叫“高級(jí)”。尷尬的事情比比皆是：有的網(wǎng)頁(yè)一打開(kāi)，圖片左右翻飛、文字從天而降，用戶差點(diǎn)以為自己誤入了Flash小游戲；有的頁(yè)面剛加載完還沒(méi)點(diǎn)什么，整個(gè)屏幕就開(kāi)始熱情跳舞，點(diǎn)哪兒都怕驚動(dòng)了設(shè)計(jì)師的靈感。這種“熱鬧”的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，不僅不能加分，反而拉低了用戶體驗(yàn)，讓人只想趕緊關(guān)掉。

專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站制作公司在做動(dòng)畫(huà)效果定制時(shí)，往往遵循三個(gè)字：適、穩(wěn)、準(zhǔn)。適——是要貼合品牌定位，穩(wěn)——是要保證加載流暢不卡頓，準(zhǔn)——是要抓住用戶的注意力而不喧賓奪主。舉個(gè)例子，一家奢侈品電商官網(wǎng)的產(chǎn)品展示頁(yè)，動(dòng)效必須“克制”得體、細(xì)節(jié)在線，過(guò)于浮夸只會(huì)破壞高級(jí)感；而一個(gè)青少年品牌的官網(wǎng)就可以大膽用鮮艷顏色、夸張動(dòng)效營(yíng)造活力氛圍。用錯(cuò)地方，就像穿西裝配拖鞋——搞笑是搞笑了，客戶也不會(huì)買(mǎi)賬。

很多網(wǎng)站制作公司都在說(shuō)“我們做的是體驗(yàn)型網(wǎng)站”，可真正能實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升級(jí)的，往往就是這些看似不起眼的動(dòng)畫(huà)小設(shè)計(jì)。比如進(jìn)度條加載動(dòng)畫(huà)能讓用戶“等待”時(shí)不無(wú)聊，錯(cuò)誤提示動(dòng)畫(huà)能緩解操作失敗的尷尬，小小一個(gè)頁(yè)面切換動(dòng)效，就能讓整體網(wǎng)站的節(jié)奏感拉滿。誰(shuí)能想到，這些五秒不到的小“表演”，竟成了打動(dòng)客戶心的殺手锏。

而在實(shí)際開(kāi)發(fā)中，動(dòng)畫(huà)效果定制還要面對(duì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)與性能優(yōu)化的雙重考驗(yàn)。動(dòng)畫(huà)太復(fù)雜，加載就慢；動(dòng)畫(huà)太生硬，體驗(yàn)就差。網(wǎng)站制作公司如果沒(méi)有前端開(kāi)發(fā)的動(dòng)畫(huà)性能調(diào)優(yōu)能力，再炫酷的效果也可能變成“拖影現(xiàn)場(chǎng)”。這時(shí)候，技術(shù)與創(chuàng)意的平衡能力，就決定了你的網(wǎng)站是“高定”，還是“高仿”。

值得一提的是，越來(lái)越多網(wǎng)站開(kāi)始考慮“交互動(dòng)效”的細(xì)節(jié)，比如鼠標(biāo)懸停時(shí)的圖標(biāo)變形、卡片翻轉(zhuǎn)時(shí)的深度感、滾動(dòng)觸發(fā)的分段加載等等。看似簡(jiǎn)單，實(shí)則每一個(gè)點(diǎn)都需要定制——這正是動(dòng)畫(huà)效果定制與套模板最大區(qū)別。模板只有“動(dòng)”，定制才能“懂你”。

最后，如果你還在猶豫要不要給網(wǎng)站加動(dòng)畫(huà)，不妨這樣想：沒(méi)有動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)站，就像不眨眼的人，總覺(jué)得哪不太對(duì)勁兒。動(dòng)畫(huà)效果定制，不在于“讓網(wǎng)站動(dòng)起來(lái)”，而在于“讓品牌活起來(lái)”。